naibambih2
03-02-2009, 08:55 PM
Topic này sẽ tổng hợp những vấn đề liên quan đến Marketing. Các bạn có thể theo dõi từ lý luận cho đến thực tiễn trong thế giới rộng lớn và hấp dẫn của Marketing!
Trước tiên là 1 bản phân tích hoạt động quảng cáo bằng các phương tiện quảng cáo phổ biến nhất do công ty quảng cáo Oscar của Nga thực hiện năm 2005 trên thị trường Moscow. đây là 1 bản phân tích được xem là có giá trị cao đối với các nhà nghiên cứu, hoạch định chiến lược Marketing và các nhà kinh doanh.
Анализ рекламной активности печатных средств массовой информации
В этой статье приведен анализ рекламной активности журналов и газет. Получены ответы на вопросы: Какие массовые коммуникационные каналы задействованы в продвижении? Когда активизируется рекламная кампания, какова ее интенсивность? Каковы тенденции в продвижении анализируемых категорий печатных средств массовой информации за последние два года?
Вначале хотелось бы напомнить общую схему и иерархию работы над рекламной кампанией (рисунок 1). Для правильного планирования маркетинговой стратегии сначала необходимо провести анализ уже сложившейся ситуации, понять свои собственные цели, оценить имеющиеся ресурсы и изучить стратегии продвижения конкурентов, а затем уже искать пути достижения намеченных целей. Примером анализа рекламной активности конкурентов и является эта статья.
Рисунок 1. Общая схема работы над рекламной кампанией
В этой статье анализируются данные мониторинга рекламной активности в категориях “Журналы” и “Газеты”. По классификации TNS/Gallup данные категории, в свою очередь, входят в более широкую категорию “Печатные издания и прочая полиграфия”, которая включена в категорию “Средства массовой информации”.
В статье делаются только общие выводы и комментарии по анализируемым категориям. Заинтересованному читателю предоставляется определенный простор для собственных выводов и возможность анализа в данном направлении. Именно приводимыми в статье данными (хотя и не только ими) пользуются ведущие рекламные агентства при планировании сбалансированной по задачам и инвестициям рекламной кампании.
Перейдем к формальному описанию приводимых в статье данных.
Анализируемый период рекламной активности: январь 2004 – апрель 2005 гг.
Анализируемые рекламные носители (медианосители): ТВ, радио, пресса, наружная реклама, реклама в кинотеатрах.
Регион мониторинга рекламной активности:
национальные кампании;
локальные московские кампании.
Размерность данных:
инвестиции рекламодателей приведены в долларах США без учета скидок и наценок (При этом скидки на различные медиаканалы составляют: на ТВ – 40–60%, на прессу и радио – 20–30%. На наружную рекламу скидки малы и их учетом можно пренебречь.);
количество рекламных событий.
Инструментарий анализа и источник данных: базы TNS/Gallup AdFact.
Наружная реклама мониторится в 32 городах России с населением 100 000 тыс. человек и выше.
Краткий анализ
В течение периода январь 2004 – апрель 2005 гг. рекламировалось огромное количество печатных СМИ – свыше 1200, из них 70% – журналы, 30% – газеты. Рекламные инвестиции в продвижение журналов и газет за этот период составили около 300 млн долларов. Причем свыше 260 млн долларов из них приходятся на рекламные инвестиции журналов.
Сезонность рекламирования журналов и газет представлена в виде графика на рисунке 2. Подъем рекламной активности наблюдается два раза в год: в марте – июне и в августе – ноябре. В 2004 году подъем рекламной активности начался раньше – с февраля. Наименьшая рекламная активность – в июле и в зимние месяцы. Весенние и осенние всплески вызваны усилением рекламной активности изданий перед началом подписки.
Hàng tuần em sẽ up một bài viết để mọi người tham khảo
Đây là bài viết của skitalesh diễn đàn F-net
Trước tiên là 1 bản phân tích hoạt động quảng cáo bằng các phương tiện quảng cáo phổ biến nhất do công ty quảng cáo Oscar của Nga thực hiện năm 2005 trên thị trường Moscow. đây là 1 bản phân tích được xem là có giá trị cao đối với các nhà nghiên cứu, hoạch định chiến lược Marketing và các nhà kinh doanh.
Анализ рекламной активности печатных средств массовой информации
В этой статье приведен анализ рекламной активности журналов и газет. Получены ответы на вопросы: Какие массовые коммуникационные каналы задействованы в продвижении? Когда активизируется рекламная кампания, какова ее интенсивность? Каковы тенденции в продвижении анализируемых категорий печатных средств массовой информации за последние два года?
Вначале хотелось бы напомнить общую схему и иерархию работы над рекламной кампанией (рисунок 1). Для правильного планирования маркетинговой стратегии сначала необходимо провести анализ уже сложившейся ситуации, понять свои собственные цели, оценить имеющиеся ресурсы и изучить стратегии продвижения конкурентов, а затем уже искать пути достижения намеченных целей. Примером анализа рекламной активности конкурентов и является эта статья.
Рисунок 1. Общая схема работы над рекламной кампанией
В этой статье анализируются данные мониторинга рекламной активности в категориях “Журналы” и “Газеты”. По классификации TNS/Gallup данные категории, в свою очередь, входят в более широкую категорию “Печатные издания и прочая полиграфия”, которая включена в категорию “Средства массовой информации”.
В статье делаются только общие выводы и комментарии по анализируемым категориям. Заинтересованному читателю предоставляется определенный простор для собственных выводов и возможность анализа в данном направлении. Именно приводимыми в статье данными (хотя и не только ими) пользуются ведущие рекламные агентства при планировании сбалансированной по задачам и инвестициям рекламной кампании.
Перейдем к формальному описанию приводимых в статье данных.
Анализируемый период рекламной активности: январь 2004 – апрель 2005 гг.
Анализируемые рекламные носители (медианосители): ТВ, радио, пресса, наружная реклама, реклама в кинотеатрах.
Регион мониторинга рекламной активности:
национальные кампании;
локальные московские кампании.
Размерность данных:
инвестиции рекламодателей приведены в долларах США без учета скидок и наценок (При этом скидки на различные медиаканалы составляют: на ТВ – 40–60%, на прессу и радио – 20–30%. На наружную рекламу скидки малы и их учетом можно пренебречь.);
количество рекламных событий.
Инструментарий анализа и источник данных: базы TNS/Gallup AdFact.
Наружная реклама мониторится в 32 городах России с населением 100 000 тыс. человек и выше.
Краткий анализ
В течение периода январь 2004 – апрель 2005 гг. рекламировалось огромное количество печатных СМИ – свыше 1200, из них 70% – журналы, 30% – газеты. Рекламные инвестиции в продвижение журналов и газет за этот период составили около 300 млн долларов. Причем свыше 260 млн долларов из них приходятся на рекламные инвестиции журналов.
Сезонность рекламирования журналов и газет представлена в виде графика на рисунке 2. Подъем рекламной активности наблюдается два раза в год: в марте – июне и в августе – ноябре. В 2004 году подъем рекламной активности начался раньше – с февраля. Наименьшая рекламная активность – в июле и в зимние месяцы. Весенние и осенние всплески вызваны усилением рекламной активности изданий перед началом подписки.
Hàng tuần em sẽ up một bài viết để mọi người tham khảo
Đây là bài viết của skitalesh diễn đàn F-net